據(jù)成都宣傳片拍攝制作公司報(bào)告在線視頻廣告方面，廣告商擁有比以往更多的選擇。2024年，抖音已成為視頻領(lǐng)域的一個(gè)重要參與者，快手也推出了新的視頻產(chǎn)品。再加上小紅書的精致廣告，廣告商在將視頻展示給目標(biāo)受眾方面擁有眾多選擇。

隨著越來(lái)越多的視頻平臺(tái)開放，廣告商也越來(lái)越意識(shí)到視頻的可見性。內(nèi)容發(fā)布商提供的解決方案之一是使用“粘性視頻”。這些視頻即使觀眾向下滾動(dòng)頁(yè)面，也會(huì)“固定”在瀏覽器窗口上。

什么時(shí)候視圖才是視圖？

視頻營(yíng)銷領(lǐng)域最常爭(zhēng)論的話題之一就是“觀看”的構(gòu)成。抖音表示，觀看視頻三秒鐘就足以算作一次觀看。對(duì)于小紅書來(lái)說(shuō)，同樣的標(biāo)準(zhǔn)要求觀看者觀看三十秒或以某種方式與視頻互動(dòng)。通過將視頻固定在瀏覽器窗口，粘性視頻的可見時(shí)間更長(zhǎng)。這使內(nèi)容發(fā)布者能夠?yàn)橛^眾提供更大的可見性。

粘性視頻的好處

粘性視頻可能為廣告商、發(fā)布商和觀眾帶來(lái)好處。對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，粘性視頻可以讓他們的視頻更長(zhǎng)時(shí)間地被看到，從而更容易傳達(dá)他們的營(yíng)銷信息。對(duì)于發(fā)布商來(lái)說(shuō)，更長(zhǎng)的觀看時(shí)間提供了向廣告商收取更多費(fèi)用的機(jī)會(huì)。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，粘性視頻使他們能夠在瀏覽相關(guān)內(nèi)容的同時(shí)消費(fèi)視頻內(nèi)容，從而可能豐富他們的用戶體驗(yàn)。

但粘性視頻并非沒有缺點(diǎn)。如果視頻內(nèi)容分散注意力或與頁(yè)面上的編輯內(nèi)容無(wú)關(guān)，用戶體驗(yàn)實(shí)際上可能會(huì)受到粘性視頻的損害。雖然粘性視頻可以由觀看者暫停或關(guān)閉，但這樣做可能會(huì)令人惱火。還有一個(gè)問題是，觀看者在播放粘性視頻時(shí)會(huì)關(guān)注多少內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶已成為“橫幅失明”的專家。這種屏蔽廣告的能力可能也適用于粘性視頻，尤其是在視頻靜默播放的情況下。

出版商如何使用粘性視頻

目前運(yùn)行粘性視頻，這些視頻通常在頁(yè)面頂部播放。當(dāng)用戶向下滾動(dòng)視頻時(shí)，它會(huì)縮小并移動(dòng)到右上角繼續(xù)播放。社交媒體巨頭抖音也利用粘性視頻制作“浮動(dòng)視頻”。浮動(dòng)視頻允許用戶使用視頻控制欄將視頻從新視頻中分離出來(lái)。這樣一來(lái)，他們就可以在觀看視頻的同時(shí)繼續(xù)瀏覽新聞提要。

成都宣傳片拍攝制作公司認(rèn)為粘性視頻很可能是發(fā)布商和廣告商增加視頻可見度的流行解決方案（至少在短期內(nèi)）。不過，觀眾在閱讀內(nèi)容時(shí)可能不太愿意看到不相關(guān)的廣告。通過控制視頻顯示方式（如抖音的“浮動(dòng)視頻”）賦予觀眾權(quán)力，可能會(huì)在用戶體驗(yàn)和增加可見度的需求之間取得適當(dāng)?shù)钠胶狻?

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