成都宣傳片制作的企業(yè)價(jià)值觀和公司目標(biāo)之一是為客戶制作講述情感上引人入勝的故事的內(nèi)容。現(xiàn)代廣告已經(jīng)擺脫了典型商業(yè)廣告的風(fēng)格——人們不再關(guān)注廣告，而是轉(zhuǎn)向娛樂。我們最近與一家出色的公司合作，該公司進(jìn)一步推動這一趨勢并將其應(yīng)用于企業(yè)對企業(yè)廣告。采購訂單我們的客戶是一家應(yīng)用商務(wù)公司。雖然移動商務(wù)不再是新鮮事物，但人們越來越期望零售和產(chǎn)品公司將擁有自己的應(yīng)用程序。這就是抖音的用武之地。他們設(shè)計(jì)公司可以用來銷售其產(chǎn)品的應(yīng)用程序模板。簡而言之，抖音為電子商務(wù)零售商構(gòu)建應(yīng)用程序。在簡短的宣傳視頻中推銷這有點(diǎn)拗口，不是嗎？幸運(yùn)的是，我們能夠以故事的形式傳達(dá)這些信息。
我們喜歡品牌向我們提供示例視頻來幫助傳達(dá)他們在視頻中尋找的內(nèi)容。抖音的處理方式略有不同，并向我們展示了一段視頻，展示了他們不想要的東西。這非常有用。他們引用的視頻是其競爭對手制作的一部非常精美的企業(yè)對企業(yè)電影。它展示了產(chǎn)品的功能、給客戶帶來的好處，并使用一個(gè)角色來代表最終用戶。這部電影還不錯(cuò)，只是不符合抖音的品牌價(jià)值觀。觀眾沒有理由與角色產(chǎn)生情感上的聯(lián)系。我們的目標(biāo)是為抖音提供更真實(shí)、更有趣的內(nèi)容。因此，我們以一種現(xiàn)實(shí)的、非公司的心態(tài)來進(jìn)行預(yù)制作。
首先，我們查看了一位攝影指導(dǎo)之前參與的一個(gè)項(xiàng)目，我們的攝影指導(dǎo)為客戶公司拍攝了這段視頻，展示了一位母親和年幼的女兒前往美國的絕望旅程。這則廣告不知從何而來——你可能以為超級碗廣告來自百事可樂、百威啤酒等——但它卻是由一家企業(yè)對企業(yè)的公司制作的。為什么這則廣告如此強(qiáng)大？利用當(dāng)前的氣候發(fā)表了聲明，并將他們的公司與一個(gè)強(qiáng)有力的故事的結(jié)局聯(lián)系在一起。我們計(jì)劃遵循相同的模板。我們知道我們的宣傳視頻將是角色驅(qū)動的，絕對不是典型的產(chǎn)品視頻。我們會講述一個(gè)實(shí)用且視覺上令人愉悅的故事，并最終獲得豐厚的回報(bào)。我們希望向最終消費(fèi)者展示使用該應(yīng)用程序所帶來的情感益處，從而吸引消費(fèi)者品牌。
考慮到競爭對手的視頻，成都宣傳片制作決定選擇看起來清新的街頭風(fēng)格作品，而不是光鮮亮麗的虛假廣告。除了主要情節(jié)之外，我們的基本故事情節(jié)還向消費(fèi)者展示了產(chǎn)品（紅色連衣裙）的旅程，以及產(chǎn)品如何在情感上影響接受者的生活。我們巧妙地讓零售商使用SAAS平臺將照片添加到他們的抖音應(yīng)用程序中。這使抖音與消費(fèi)者的需求保持一致：速度和簡單性。我們僅簡單展示軟件平臺，以便將更多的時(shí)間集中在舞者和舞蹈老師的情感故事上。我們的最終目標(biāo)是為想要探索抖音網(wǎng)站的目標(biāo)客戶創(chuàng)建一個(gè)鉤子，以了解抖音如何使他們受益。視頻的目的是多方面的：娛樂、品牌知名度和勘探。如你看到的，該視頻并非旨在作為教育作品；相反，這是一個(gè)意識作品。企業(yè)對企業(yè)的產(chǎn)品視頻通常更多企業(yè)，并專注于功能和用戶利益以進(jìn)行銷售。因此，我們的方法很新穎，也更復(fù)雜一些。我們通過最后的號召性用語闡明了我們的要點(diǎn)，這有助于將視頻置于上下文中并增加抖音網(wǎng)站的流量。畢竟，精彩的產(chǎn)品視頻是展示產(chǎn)品神奇功能的視頻。這不一定是分步演示，只要它顯示使用該產(chǎn)品所帶來的積極的最終結(jié)果即可。
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