在這個(gè)快消時(shí)代里，每個(gè)人都能夠成為成都宣傳片的創(chuàng)作者，每個(gè)人都是創(chuàng)意的主體，對(duì)于一些成都宣傳片制作者和企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)市場(chǎng)上強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，面對(duì)人人都是創(chuàng)意者的當(dāng)下，要怎么進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作呢？到底什么是創(chuàng)意，創(chuàng)意又該從何而來(lái)呢，今天我們一起來(lái)簡(jiǎn)單的談一談。

其實(shí)對(duì)于創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，它就是對(duì)新舊不同觀念以及畫(huà)面的重新組合。如果見(jiàn)一個(gè)產(chǎn)品做到既有新的畫(huà)面和新的觀點(diǎn)，那便是對(duì)創(chuàng)意的高水平理解。如果在創(chuàng)意中不能夠做到畫(huà)面和觀點(diǎn)的二者創(chuàng)新，對(duì)其中一點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新也是新的思路和想法。

創(chuàng)意=舊元素+新組合

對(duì)于創(chuàng)意中舊元素來(lái)說(shuō)，就是我們?cè)谛侣勚薪?jīng)?？吹搅?W+1H，下面我們具體的看一看。

1. Whspant——找出產(chǎn)品特點(diǎn)

這一點(diǎn)所引發(fā)的內(nèi)容是從產(chǎn)品的角度出發(fā)，在產(chǎn)品中尋找適合它的相關(guān)特點(diǎn)元素。

2. Where——產(chǎn)品的制作和使用場(chǎng)景

這一點(diǎn)引發(fā)的便是能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的制作有所認(rèn)知，品牌的出處，原材料的出處以及對(duì)于此產(chǎn)品更適合在什么場(chǎng)合下使用，在什么情況下使用是優(yōu)化的，讓受眾對(duì)此有所認(rèn)知。

3. When——產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)間

這一點(diǎn)所引發(fā)的是產(chǎn)品的特殊性，在什么時(shí)候，什么狀態(tài)或者情況下使用，能夠不會(huì)生硬，還能夠在合適的時(shí)間里引起驚人的效果。

4. Who——哪一類人在使用

人們現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)是此類產(chǎn)品適不適合自己，能不能夠在自己的這個(gè)年齡段層面使用，是更適合男人、女人、兒童、青少年、老年人還是其他動(dòng)植物等問(wèn)題的關(guān)注。

5. Why——對(duì)于此產(chǎn)品為什么會(huì)需要

消費(fèi)者在消費(fèi)的時(shí)候都會(huì)有一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的契機(jī)，會(huì)考慮自己為什么會(huì)需要，購(gòu)買(mǎi)的原因是什么，或者說(shuō)是不是能夠代替其他產(chǎn)品，成為自己的剛需，是必要的，還是暫時(shí)的，這是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的一個(gè)思索。

6. How——使用產(chǎn)品的感受是怎樣的

這一類是消費(fèi)者切身的感受，它能夠根據(jù)消費(fèi)者的使用情況來(lái)進(jìn)行后續(xù)的改善，一些企業(yè)和產(chǎn)品會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)來(lái)放大產(chǎn)品的某一個(gè)特點(diǎn)。

想必大家會(huì)知道一個(gè)“概念鐘”的概念，此概念便是將1小時(shí)分成12份，每5分鐘換一個(gè)思維思考，能夠產(chǎn)生12種不同的創(chuàng)意。這12種方法分別是：有趣、觀點(diǎn)、新媒體、戲劇化、視覺(jué)化、對(duì)比、講故事、外形化、圖騰、滑稽模仿、主角、夸張。

創(chuàng)意角度能夠從這12點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌l(fā)揮，但是對(duì)于不同類別的產(chǎn)品而言，并不是所有的創(chuàng)意都適合，希望大家能夠根據(jù)這種概念，有所幫助，能夠從這些角度進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作。

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