2024年全球企業(yè)社會責(zé)任RepTrspank研究報告稱，89%的消費者會推薦RepTrspank得分高的公司。對于那些RepTrspank分?jǐn)?shù)較低的企業(yè)，提出建議的比例僅為6%。

企業(yè)社會責(zé)任（CSR）舉措不僅可以提高企業(yè)在客戶中的聲譽，還有助于與主要利益相關(guān)者和監(jiān)管機構(gòu)建立積極的關(guān)系。更不用說企業(yè)社會責(zé)任計劃對于提高員工保留率和忠誠度非常有用。

但企業(yè)，尤其是企業(yè)社會責(zé)任經(jīng)理，有時很難因其所做的出色工作而獲得曝光度。這意味著企業(yè)社會責(zé)任舉措并不總是能產(chǎn)生應(yīng)有的影響力。

在這里，我們將了解為什么宣傳片制作對于希望向更廣泛的受眾展示其企業(yè)社會責(zé)任計劃的企業(yè)來說是一種變革工具。我們還將解釋企業(yè)社會責(zé)任管理者如何以最有效的方式使用宣傳片制作。

經(jīng)濟有效地吸引合適的受眾

過去，以具有商業(yè)意義的方式吸引大量受眾來宣傳企業(yè)社會責(zé)任計劃所做的工作是一項挑戰(zhàn)。然而，兩個重要趨勢改變了這一現(xiàn)狀。首先，近年來視頻制作成本大幅下降。這意味著即使預(yù)算相對有限，也可以取得很多成果。其次，宣傳片制作使企業(yè)能夠以極低的成本接觸到全球觀眾。

根據(jù)2024年第三季度Adobe視頻基準(zhǔn)報告，人們觀看了380億個視頻。在全球范圍內(nèi)，這相當(dāng)于每人每季度5.3個視頻。對于針對年輕受眾的企業(yè)來說，宣傳片制作提供了更大的機會。根據(jù)Ooyspanlspan2013年第四季度視頻指數(shù)，千禧一代觀看宣傳片制作的人數(shù)是非千禧一代的3倍。宣傳片制作正在迅速成為吸引年輕人群的最佳選擇。

規(guī)劃您的企業(yè)社會責(zé)任視頻

在規(guī)劃企業(yè)社會責(zé)任視頻時，您需要提出的一些初步問題包括：

您的目標(biāo)/期望的結(jié)果是什么？

誰是你的目標(biāo)受眾？

您希望目標(biāo)受眾看完視頻后做什么？

您將使用哪些指標(biāo)來衡量視頻的成功與否？

營銷中有一句話：“特色講述，利益銷售”。在定義視頻概念時，這個原則是一個很好的起點。包括有關(guān)該節(jié)目的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和事實的功能雖然很重要，但不一定會引人注目。為了讓視頻真正影響觀眾，您需要能夠在情感層面上建立聯(lián)系。

這就是為什么我們建議以企業(yè)社會責(zé)任計劃受益人為主角的視頻。這些充滿人文關(guān)懷的故事以奮斗、堅持和新的開始為特色。這些故事每個人都能認(rèn)同，并且真正引人入勝。與枯燥的“企業(yè)信息”風(fēng)格的視頻相比，觀眾更有可能在社交媒體上與朋友和家人分享。

定義成功的指標(biāo)

為了證明您用于與公眾溝通的預(yù)算是合理的，您需要有某種成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)。如果您與視頻制作團隊溝通這一成功指標(biāo)，他們可以確保他們盡一切努力確保實現(xiàn)這一結(jié)果。這將涵蓋從腳本開發(fā)一直到最終編輯的色彩校正的一切。這些指標(biāo)將影響整個過程中的每一個創(chuàng)意決策。您需要能夠提供有關(guān)該計劃的詳細(xì)信息，并給他們足夠的時間來提出創(chuàng)造性的方法。

確定您的預(yù)算

您的預(yù)算規(guī)模將在某種程度上決定您的視頻制作，但不要害怕詢問即使在相對有限的預(yù)算下也能實現(xiàn)什么目標(biāo)。許多企業(yè)社會責(zé)任經(jīng)理對生產(chǎn)成本的下降幅度感到驚訝。少量的工作人員可以使用具有成本效益的設(shè)備產(chǎn)生令人驚嘆的效果。數(shù)字拍攝可以讓您捕捉大量鏡頭，這意味著您可以深入研究某個主題并以較小的預(yù)算制作大量視頻。

選擇視頻的長度

社交媒體和宣傳片制作的本質(zhì)意味著您不希望視頻太長。據(jù)Wistispan稱，完成一分鐘視頻的人數(shù)比完成兩分鐘視頻的人數(shù)多50%。不幸的是，這通常沒有足夠的時間來深入了解可持續(xù)發(fā)展項目。一種解決方案是創(chuàng)建多個視頻，以使觀眾能夠更深入地了解該項目。除了單獨編輯來解釋項目的特征及其成功之外，這還可能包括有關(guān)項目受益人的人文故事。

拍攝人員規(guī)模

根據(jù)我們的經(jīng)驗，與較小的團隊合作可以更好地制作企業(yè)社會責(zé)任紀(jì)錄片風(fēng)格的視頻。這有助于確保視頻主題放松。然而，重要的是要有專人在場，確保所有授權(quán)書都經(jīng)過簽名。最好有一名專門的船員來負(fù)責(zé)這項工作。

燈光

真實性是企業(yè)社會責(zé)任風(fēng)格紀(jì)錄片的關(guān)鍵。因此，您希望盡可能保持自然的照明。LED燈因其便攜性而具有優(yōu)勢，但重要的是使用能夠產(chǎn)生顯色性的高質(zhì)量燈，以使拍攝對象具有自然的膚色。

聲音

我們建議使用高品質(zhì)領(lǐng)夾式麥克風(fēng)來錄制受試者的聲音。這可以確保它們不會分散注意力或過于突出。在主題是“走路和說話”的情況下，您可以使用無線電麥克風(fēng)。吊桿麥克風(fēng)也可以成為領(lǐng)夾式麥克風(fēng)的有用補充。您應(yīng)該要求所有錄音均以最低音質(zhì)為48K16位wspanv文件制作。

相機

對于我們的企業(yè)社會責(zé)任紀(jì)錄片，我們希望它們具有電影感，因此使用相對較淺的景深。要實現(xiàn)此目的，您需要使用能夠以1920x1080的24p或25p進(jìn)行錄制的相機。如果最終視頻是為了廣播而創(chuàng)建的，那么您應(yīng)該使用佳能c300等相機以50mbps422編解碼器進(jìn)行錄制。如果視頻面向全球觀眾，那么您應(yīng)該選擇24p或25p。

請求正確的文件類型

一個經(jīng)常被忽視但非常重要的要求是要求視頻制作公司提供正確的文件類型。您應(yīng)該要求您的視頻制作公司為他們?yōu)槟谱鞯拿總€視頻編輯提供廣播質(zhì)量的主文件，以及隨附的分割音軌。分割音頻文件是指一個文件用于音樂，另一個文件用于對話。這將允許您稍后由不同的制作公司重新編輯視頻。這可以避免未來重新編輯時收取過多費用，因為原始視頻制作公司是擁有主文件的公司。

邁出第一步

決定使用視頻來增加企業(yè)社會責(zé)任計劃的曝光度可能是一個非常令人興奮的決定。但是，我們知道這也可能有點令人難以承受。有很多事情需要考慮，并且您希望確保能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)。如果您對如何使用視頻來提高認(rèn)識或可持續(xù)發(fā)展項目有任何疑問，請隨時與我們聯(lián)系。我們很樂意回答您的任何問題，只需使用下面的聯(lián)系表或致電15208187678聯(lián)系我們。

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