2024年全球企業(yè)社會(huì)責(zé)任RepTrspank研究報(bào)告稱(chēng)，89%的消費(fèi)者會(huì)推薦RepTrspank得分高的公司。對(duì)于那些RepTrspank分?jǐn)?shù)較低的企業(yè)，提出建議的比例僅為6%。
企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）舉措不僅可以提高企業(yè)在客戶(hù)中的聲譽(yù)，還有助于與主要利益相關(guān)者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)建立積極的關(guān)系。更不用說(shuō)企業(yè)社會(huì)責(zé)任計(jì)劃對(duì)于提高員工保留率和忠誠(chéng)度非常有用。
但企業(yè)，尤其是企業(yè)社會(huì)責(zé)任經(jīng)理，有時(shí)很難因其所做的出色工作而獲得曝光度。這意味著企業(yè)社會(huì)責(zé)任舉措并不總是能產(chǎn)生應(yīng)有的影響力。
在這里，我們將了解為什么宣傳片制作對(duì)于希望向更廣泛的受眾展示其企業(yè)社會(huì)責(zé)任計(jì)劃的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種變革工具。我們還將解釋企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理者如何以最有效的方式使用宣傳片制作。
過(guò)去，以具有商業(yè)意義的方式吸引大量受眾來(lái)宣傳企業(yè)社會(huì)責(zé)任計(jì)劃所做的工作是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。然而，兩個(gè)重要趨勢(shì)改變了這一現(xiàn)狀。首先，近年來(lái)視頻制作成本大幅下降。這意味著即使預(yù)算相對(duì)有限，也可以取得很多成果。其次，宣傳片制作使企業(yè)能夠以極低的成本接觸到全球觀眾。
根據(jù)2024年第三季度Adobe視頻基準(zhǔn)報(bào)告，人們觀看了380億個(gè)視頻。在全球范圍內(nèi)，這相當(dāng)于每人每季度5.3個(gè)視頻。對(duì)于針對(duì)年輕受眾的企業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳片制作提供了更大的機(jī)會(huì)。根據(jù)Ooyspanlspan2013年第四季度視頻指數(shù)，千禧一代觀看宣傳片制作的人數(shù)是非千禧一代的3倍。宣傳片制作正在迅速成為吸引年輕人群的最佳選擇。
在規(guī)劃企業(yè)社會(huì)責(zé)任視頻時(shí)，您需要提出的一些初步問(wèn)題包括：
您的目標(biāo)/期望的結(jié)果是什么？
誰(shuí)是你的目標(biāo)受眾？
您希望目標(biāo)受眾看完視頻后做什么？
您將使用哪些指標(biāo)來(lái)衡量視頻的成功與否？
營(yíng)銷(xiāo)中有一句話：“特色講述，利益銷(xiāo)售”。在定義視頻概念時(shí)，這個(gè)原則是一個(gè)很好的起點(diǎn)。包括有關(guān)該節(jié)目的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和事實(shí)的功能雖然很重要，但不一定會(huì)引人注目。為了讓視頻真正影響觀眾，您需要能夠在情感層面上建立聯(lián)系。
這就是為什么我們建議以企業(yè)社會(huì)責(zé)任計(jì)劃受益人為主角的視頻。這些充滿人文關(guān)懷的故事以?shī)^斗、堅(jiān)持和新的開(kāi)始為特色。這些故事每個(gè)人都能認(rèn)同，并且真正引人入勝。與枯燥的“企業(yè)信息”風(fēng)格的視頻相比，觀眾更有可能在社交媒體上與朋友和家人分享。
為了證明您用于與公眾溝通的預(yù)算是合理的，您需要有某種成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)。如果您與視頻制作團(tuán)隊(duì)溝通這一成功指標(biāo)，他們可以確保他們盡一切努力確保實(shí)現(xiàn)這一結(jié)果。這將涵蓋從腳本開(kāi)發(fā)一直到最終編輯的色彩校正的一切。這些指標(biāo)將影響整個(gè)過(guò)程中的每一個(gè)創(chuàng)意決策。您需要能夠提供有關(guān)該計(jì)劃的詳細(xì)信息，并給他們足夠的時(shí)間來(lái)提出創(chuàng)造性的方法。
您的預(yù)算規(guī)模將在某種程度上決定您的視頻制作，但不要害怕詢(xún)問(wèn)即使在相對(duì)有限的預(yù)算下也能實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)。許多企業(yè)社會(huì)責(zé)任經(jīng)理對(duì)生產(chǎn)成本的下降幅度感到驚訝。少量的工作人員可以使用具有成本效益的設(shè)備產(chǎn)生令人驚嘆的效果。數(shù)字拍攝可以讓您捕捉大量鏡頭，這意味著您可以深入研究某個(gè)主題并以較小的預(yù)算制作大量視頻。
社交媒體和宣傳片制作的本質(zhì)意味著您不希望視頻太長(zhǎng)。據(jù)Wistispan稱(chēng)，完成一分鐘視頻的人數(shù)比完成兩分鐘視頻的人數(shù)多50%。不幸的是，這通常沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)深入了解可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。一種解決方案是創(chuàng)建多個(gè)視頻，以使觀眾能夠更深入地了解該項(xiàng)目。除了單獨(dú)編輯來(lái)解釋項(xiàng)目的特征及其成功之外，這還可能包括有關(guān)項(xiàng)目受益人的人文故事。
根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，與較小的團(tuán)隊(duì)合作可以更好地制作企業(yè)社會(huì)責(zé)任紀(jì)錄片風(fēng)格的視頻。這有助于確保視頻主題放松。然而，重要的是要有專(zhuān)人在場(chǎng)，確保所有授權(quán)書(shū)都經(jīng)過(guò)簽名。最好有一名專(zhuān)門(mén)的船員來(lái)負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作。
真實(shí)性是企業(yè)社會(huì)責(zé)任風(fēng)格紀(jì)錄片的關(guān)鍵。因此，您希望盡可能保持自然的照明。LED燈因其便攜性而具有優(yōu)勢(shì)，但重要的是使用能夠產(chǎn)生顯色性的高質(zhì)量燈，以使拍攝對(duì)象具有自然的膚色。
我們建議使用高品質(zhì)領(lǐng)夾式麥克風(fēng)來(lái)錄制受試者的聲音。這可以確保它們不會(huì)分散注意力或過(guò)于突出。在主題是“走路和說(shuō)話”的情況下，您可以使用無(wú)線電麥克風(fēng)。吊桿麥克風(fēng)也可以成為領(lǐng)夾式麥克風(fēng)的有用補(bǔ)充。您應(yīng)該要求所有錄音均以最低音質(zhì)為48K16位wspanv文件制作。
對(duì)于我們的企業(yè)社會(huì)責(zé)任紀(jì)錄片，我們希望它們具有電影感，因此使用相對(duì)較淺的景深。要實(shí)現(xiàn)此目的，您需要使用能夠以1920x1080的24p或25p進(jìn)行錄制的相機(jī)。如果最終視頻是為了廣播而創(chuàng)建的，那么您應(yīng)該使用佳能c300等相機(jī)以50mbps422編解碼器進(jìn)行錄制。如果視頻面向全球觀眾，那么您應(yīng)該選擇24p或25p。
一個(gè)經(jīng)常被忽視但非常重要的要求是要求視頻制作公司提供正確的文件類(lèi)型。您應(yīng)該要求您的視頻制作公司為他們?yōu)槟谱鞯拿總€(gè)視頻編輯提供廣播質(zhì)量的主文件，以及隨附的分割音軌。分割音頻文件是指一個(gè)文件用于音樂(lè)，另一個(gè)文件用于對(duì)話。這將允許您稍后由不同的制作公司重新編輯視頻。這可以避免未來(lái)重新編輯時(shí)收取過(guò)多費(fèi)用，因?yàn)樵家曨l制作公司是擁有主文件的公司。
決定使用視頻來(lái)增加企業(yè)社會(huì)責(zé)任計(jì)劃的曝光度可能是一個(gè)非常令人興奮的決定。但是，我們知道這也可能有點(diǎn)令人難以承受。有很多事情需要考慮，并且您希望確保能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)。如果您對(duì)如何使用視頻來(lái)提高認(rèn)識(shí)或可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目有任何疑問(wèn)，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系。我們很樂(lè)意回答您的任何問(wèn)題，只需使用下面的聯(lián)系表或致電15208187678聯(lián)系我們。
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