廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略是對(duì)何時(shí)開始發(fā)布廣告、廣告持續(xù)的時(shí)間、各媒體的廣告發(fā)布順序以及廣告發(fā)布頻率等所做的具體安排。

1、廣告發(fā)布的時(shí)序策略

廣告發(fā)布的時(shí)序是廣告的發(fā)布和其他相關(guān)活動(dòng)在時(shí)間上的配合，一般可以分為三種基本類型。

（1）領(lǐng)先發(fā)布策略。這種策略是指廣告在產(chǎn)品導(dǎo)入市場或相關(guān)營銷活動(dòng)開始之前就發(fā)布，如在產(chǎn)品尚未真正上市就開始發(fā)布廣告，先造輿論，形成氣氛，為新產(chǎn)品順利進(jìn)入市場開拓道路。

（2）同步發(fā)布策略。這種策略是指廣告的發(fā)布與相關(guān)活動(dòng)同時(shí)展開。如在產(chǎn)品導(dǎo)入市場的同時(shí)發(fā)布廣告，這樣可以使廣告與其他營銷活動(dòng)相互配合，形成整合傳銷傳播，產(chǎn)生良好的效果。

（3）延遲發(fā)布策略。這種策略是指廣告在產(chǎn)品進(jìn)入市場一段時(shí)間后再發(fā)布，這是一種后發(fā)制人的發(fā)布策略。

2、廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)策略

廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)是指廣告在某種媒體發(fā)布的具體時(shí)間和時(shí)段，廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)策略主要是選擇更佳的廣告時(shí)間點(diǎn)來發(fā)布廣告。

廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)策略，不僅要按照媒體組合的原則來確定，同時(shí)還要考慮不同時(shí)間段消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣，否則很難取得理想效果。

3、廣告發(fā)布的時(shí)限策略

廣告發(fā)布的時(shí)限是指廣告發(fā)布所持續(xù)時(shí)間的長短。廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由廣告活動(dòng)總體持續(xù)時(shí)間的長短和廣告的總預(yù)算決定。在總的時(shí)限確定的情況下，廣告的發(fā)布是否分成不同長度的時(shí)間單元，，各單元的持續(xù)時(shí)間多少，則需要根據(jù)廣告目標(biāo)的要求來確定。

4、廣告發(fā)布的頻率策略

廣告的發(fā)布頻率是指在一定時(shí)間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)。頻率和時(shí)機(jī)通常是配合使用的，一般情況下，新進(jìn)入市場的企業(yè)和產(chǎn)品、旺季來臨前、處于市場競爭激烈的產(chǎn)品等，廣告的發(fā)布頻率要高一些，而在其他情況下，廣告的頻率可以低一些。廣告在一天中的發(fā)布頻率是根據(jù)消費(fèi)者的生活時(shí)間確定的。

此外，廣告發(fā)布的頻率并非一成不變，而是根據(jù)市場情況不斷進(jìn)行調(diào)整。

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