作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告業(yè)也在這一浪潮中迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。今天，成都廣告片拍攝就來對2022年第一季度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入進(jìn)行一次全面的盤點(diǎn)。

阿里巴巴2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體GMV突破1萬億美元，成為世界上第一個平臺銷售過1萬億美元的公司。其廣告收入也穩(wěn)居第一，即使在疫情之下還完成了3%的同比增長。

但是單單就廣告收入而言，成績并不能讓人滿意。2019第一季度，阿里廣告收入的同比增速為31%，整個2019年一至四季度，廣告收入的同比增速也都穩(wěn)定在20%以上，而到了2022年第一季度，這一數(shù)字驟降為3%。

相比而言，京東2022年第一季度京東的廣告收入同比增長16.9%，這一增速雖說低于去年同期的27%，但似乎變化也沒有阿里那么大。

拼多多財(cái)報(bào)顯示，其GMV為11572億人民幣，大約是阿里的六分之一，但同比增速為驚人的99%，野蠻生長的拼多多，目前好像沒什么能阻擋它了……2019年10月，據(jù)黃崢說，拼多多的GMV已經(jīng)超過了京東。

總的來說，似乎電商平臺中，第一季度廣告收入變化最大的是阿里巴巴，疫情雖然起到了一定的推波助瀾作用，影響阿里廣告收入的根本原因，其實(shí)是抖音和快手。

2019年字節(jié)跳動完成廣告收入約1200億元，其中抖音的廣告收入約為600億元，而快手2019年的廣告收入則約為130億。

但這如何影響阿里的廣告收入呢？阿里的廣告收入主要來自于商家在淘寶聯(lián)盟的投放，而隨著直播電商的飛速發(fā)展，短視頻平臺上的商品成交額越來越高。

對商家而言，把原先用于淘寶聯(lián)盟的投放預(yù)算改為短視頻平臺的投放預(yù)算，似乎成了一個不錯的選擇，因此阿里的廣告收入是受到了短視頻渠道的直接影響的。那京東和拼多多不受影響嗎？最近京東宣布和快手達(dá)成深度合作，用戶將可以通過快手購買京東自營商品，無需跳轉(zhuǎn)。

拼多多主要因?yàn)殚L期的百億補(bǔ)貼活動，吸引了很多白牌（沒有品牌）產(chǎn)品，而且價格比很多直播還要低，所以一直擁有不斷擴(kuò)張的下沉用戶市場。而且相對于有直播購物習(xí)慣的用戶，拼多多的用戶群體也相對分明。

騰訊的廣告收入涉及范圍較廣。首先就行業(yè)而言，游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及在線教育在騰訊平臺上的廣告開支有所上升，原因是居家期間上述服務(wù)的消費(fèi)出現(xiàn)增長；而快消品、汽車及旅游的廣告開支則有所下降。

就廣告曝光量來說，疫情期間，騰訊平臺的廣告曝光量有所上升，尤其是朋友圈廣告曝光量，媒體廣告方面，受廣告主預(yù)算削減、綜藝節(jié)目拍攝延期及NBA賽事停播等影響，贊助廣告收入同比及環(huán)比下跌。而由于頭部劇集大受歡迎，視頻和新聞平臺的信息流廣告收入錄得同比及環(huán)比增長。

2022年第一季度虎牙的廣告業(yè)收入同比增長70%，在我們的表單中排名第二。斗魚增長22%至1.6億，廣告收入略高于虎牙，雖然同比增速較低，但也還算不錯。運(yùn)營數(shù)據(jù)上，斗魚月活躍用戶達(dá)1.581億，虎牙為1.51億；其中斗魚移動端MAU為5660萬，而虎牙的移動端MAU為7470萬。

虎牙CEO董榮杰在財(cái)報(bào)發(fā)布后表示，原來主播的收入主要是簽約費(fèi)和打賞，而現(xiàn)在主播新增了廣告收入和電商收入，而且這個收入比例在整個行業(yè)的提升幅度還是挺大的。在直播帶貨領(lǐng)域，虎牙也從抖音快手嘴里分到了一杯羹。

文中所有財(cái)務(wù)及用戶數(shù)據(jù)均來自各大公司財(cái)報(bào)同比增速部分為財(cái)報(bào)披露，字節(jié)跳動及快手?jǐn)?shù)據(jù)為非官方數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源為《騰訊一線》的報(bào)道斗魚、虎牙股份部分的數(shù)據(jù)來自官方股權(quán)披露文件。

總的來說，成都廣告片拍攝認(rèn)為2022年第一季度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。這主要得益于全球經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的持續(xù)增長。然而，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的競爭也日益激烈，互聯(lián)網(wǎng)公司需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化廣告形式，以提高廣告的效果和用戶的體驗(yàn)。同時，隨著數(shù)據(jù)隱私和信息安全問題的重視程度不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)公司也需要在保護(hù)用戶隱私的同時，合理利用用戶數(shù)據(jù)，以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

文章均為全美專業(yè)宣傳片拍攝公司，專注于成都宣傳片拍攝服務(wù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明來自http://www.18bbs.cn/news/8.html