成都宣傳片制作向客戶發(fā)送了宣傳片簡(jiǎn)報(bào)調(diào)查問(wèn)卷。它有超過(guò)五個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槲覀冃枰钊爰?xì)節(jié)才能真正了解客戶的成功是什么樣子。然而，這些問(wèn)題可以歸結(jié)為五個(gè)主要主題：

宣傳片的目的是什么？

我們問(wèn)這個(gè)問(wèn)題是因?yàn)槲覀兿胫滥康暮湍繕?biāo)、宣傳片的目標(biāo)、KPI 以及評(píng)估宣傳片的指標(biāo)。我們?yōu)闋I(yíng)銷目的、慈善機(jī)構(gòu)、科技公司和教育機(jī)構(gòu)制作宣傳片。通常，這些客戶制作宣傳片的原因各不相同，因此我們?cè)噲D弄清楚到底是什么迫使他們要求我們制作宣傳片。部分原因可能是：內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)、解釋產(chǎn)品或服務(wù)、搜索引擎優(yōu)化、增加社交活動(dòng)的參與度、解決問(wèn)題的宣傳片、潛在客戶開(kāi)發(fā)或直接響應(yīng)活動(dòng)。 

觀眾是誰(shuí)？

當(dāng)我們了解觀眾的心態(tài)和動(dòng)機(jī)時(shí)，我們可以直接為他們定制宣傳片。我們?cè)儐?wèn)客戶是否進(jìn)行過(guò)受眾研究，是否進(jìn)行過(guò)焦點(diǎn)小組討論，是否有詳細(xì)的人物角色？如果是這樣，這些對(duì)于我們清楚地了解我們?yōu)檎l(shuí)制作宣傳片非常有用。如果這是一個(gè)有針對(duì)性的活動(dòng)，我們將能夠制作一個(gè)宣傳片，讓大量觀眾感覺(jué)我們是專門(mén)為他們制作的宣傳片。 

觀眾需要知道什么？

我們還詢問(wèn)觀眾想從您那里了解什么。這與你想對(duì)他們說(shuō)的話非常不同。通過(guò)設(shè)身處地為觀眾著想，您可以開(kāi)始思考他們分階段需要的信息，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間交付每個(gè)階段。 

觀眾了解多少以及他們距離采取行動(dòng)有多遠(yuǎn)？

這告訴我們潛在客戶處于營(yíng)銷漏斗的哪個(gè)階段。如果目標(biāo)受眾對(duì)您的品牌一無(wú)所知，那么我們需要?jiǎng)?chuàng)建漏斗頂部?jī)?nèi)容，向他們介紹品牌并給他們留下良好的印象。我們應(yīng)該迫使他們想要了解更多。然而，我們不太可能讓他們?cè)谝粋€(gè)宣傳片內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買。如果潛在客戶已經(jīng)看到了漏斗頂部的內(nèi)容和漏斗中間的內(nèi)容（例如產(chǎn)品解釋者），那么我們很可能會(huì)創(chuàng)建內(nèi)容只是為了給他們提供做出明智決策所需的額外指導(dǎo)。這是與漏斗頂部?jī)?nèi)容截然不同的宣傳片風(fēng)格。它需要不同的預(yù)算和不同的講故事方法。 

號(hào)召性用語(yǔ)是什么？

什么是號(hào)召性用語(yǔ)？我們?nèi)绾沃v述一個(gè)迫使觀眾采取行動(dòng)的故事？一旦我們知道了號(hào)召性用語(yǔ)，我們就會(huì)設(shè)計(jì)宣傳片的每一幀，以給觀眾采取行動(dòng)的動(dòng)力。劇本的措辭是為了引導(dǎo) CTA，音樂(lè)應(yīng)與要求保持一致，畫(huà)外音或?qū)υ拰⒔?jīng)過(guò)精心選擇，以講述一個(gè)故事，從而得出自然的結(jié)論：遵循 CTA 是一個(gè)好主意。我們希望清楚地了解觀眾在觀看您的宣傳片后應(yīng)該怎么想、怎么感受、怎么做。 

該宣傳片將如何推向市場(chǎng)？

它將如何分配？我們可以幫助您在宣傳片中吸引眼球嗎？我們可以幫助您開(kāi)展廣告活動(dòng)、社交活動(dòng)、創(chuàng)建支持宣傳片的材料，如白皮書(shū)、新聞稿、圖形設(shè)計(jì)等。宣傳片制作完成后，如果它在抖音上獲得了幾百個(gè)觀看次數(shù)，那就太可惜了就不再繼續(xù)了。為了獲得最大的宣傳片投資回報(bào)，我們需要將觀眾播種到合適的人群中，這就是良好的分發(fā)策略的價(jià)值所在。 

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