76%的成都宣傳片制作營銷人員表示動畫營銷視頻可以提高盈利能力。如果使用得當(dāng)，動畫可以成為最有效的營銷傳播形式之一。動畫視頻能夠以簡單且經(jīng)濟(jì)高效的方式傳達(dá)復(fù)雜的信息，表達(dá)更抽象的想法，風(fēng)格完全符合您的品牌資產(chǎn)，在制作過程中隨時(shí)進(jìn)行更改，使“不可能”成為可能。本在營銷中使用動畫的指南將展示動畫如何提升您的營銷溝通，并說服您為什么您的下一個(gè)視頻應(yīng)該是動畫的。
動畫的用途非常廣泛，包含許多不同的風(fēng)格。營銷視頻中最常用的風(fēng)格是3D動畫、基于矢量的2D動畫、定格動畫和動態(tài)圖形。
3D動畫
3D動畫讓您的營銷視頻更加真實(shí)。醫(yī)藥、房地產(chǎn)和建筑等行業(yè)的企業(yè)最常使用它來創(chuàng)建更全面的視圖并提升特定對象。
2D動畫
手繪或基于矢量的2D動畫動態(tài)性較低且更簡單，但散發(fā)出真實(shí)性，并允許創(chuàng)建使用3D動畫很難或不可能創(chuàng)建的圖像和世界。
定格動畫
定格動畫可能是最通用的動畫風(fēng)格，因?yàn)樗梢栽谥谱鬟^程中隨時(shí)更改。營銷中最流行的定格動畫類型是動畫講解視頻。后者通過簡單而全面的視覺效果傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。
動態(tài)圖形
動態(tài)圖形使您的營銷視頻能夠以簡潔而富有想象力的方式提升與觀眾的情感聯(lián)系。它可以讓品牌表達(dá)其獨(dú)特性，并使您的品牌視頻更具吸引力。因此，動態(tài)圖形極大地有助于提高您的品牌認(rèn)知度。
所有風(fēng)格都是不同的，一種風(fēng)格的優(yōu)點(diǎn)并不明確排除另一種風(fēng)格。然而，為了確保您的動畫能夠強(qiáng)化而不是損害您的品牌，重要的是要考慮哪種風(fēng)格最適合該主題并符合您的品牌資產(chǎn)。例如，如果您有一家擁有300年歷史的企業(yè)，講述其公司歷史，那么您可能需要使用傳統(tǒng)的手繪動畫風(fēng)格。這可以賦予動畫一種抒情、詩意的風(fēng)格，有助于傳達(dá)公司希望表達(dá)的品牌形象。相反，如果您有一家年輕的初創(chuàng)公司，那么您可能想要使用CGI動畫風(fēng)格。這可能包括大塊顏色和視頻更具企業(yè)感、科技感。
視頻的節(jié)奏將取決于其目的和買家角色。您希望動畫保持一定的節(jié)奏以保持觀眾的興趣。太快可能會讓觀眾感到困惑，太慢可能會讓他們感到厭煩。講解視頻尤其需要保持動力，以便觀眾能夠以直接的方式了解該產(chǎn)品或服務(wù)的主要優(yōu)點(diǎn)和功能，而不會浪費(fèi)時(shí)間。換句話說，節(jié)奏是動畫視頻的一個(gè)關(guān)鍵方面，因?yàn)樗梢宰層^眾保持參與，直到結(jié)局隨著動作和故事的時(shí)間安排而變化。
音樂是故事中非常重要的元素，尤其是在動畫中。它刺激大腦的不同部分，與動畫相結(jié)合，刺激多種感官，幫助觀看者更有效地處理和理解信息。因此，音樂和動畫齊頭并進(jìn)。音樂可以提升動畫喚起的情感反應(yīng)。除了營造氣氛之外，音樂還可以強(qiáng)化動畫視頻的信息。例如，當(dāng)您添加帶有情感但不會分散觀看者對內(nèi)容的注意力的分?jǐn)?shù)時(shí)，信息豐富的營銷視頻（例如培訓(xùn)或講解視頻）更有可能充分發(fā)揮其潛力。另一方面，當(dāng)你添加更快節(jié)奏、更振奮人心的曲調(diào)時(shí)，流暢、快節(jié)奏的廣告更有可能充分發(fā)揮其潛力。或者，當(dāng)問題出現(xiàn)時(shí)，您可以以較低和更深的音調(diào)開始視頻，并在引入解決方案時(shí)迅速將其轉(zhuǎn)變?yōu)楦吆透邢Ｍ囊粽{(diào)。最后，您對音樂的選擇取決于目標(biāo)群體。音樂有助于保持觀眾的興趣或首先吸引觀眾。簡而言之，音樂強(qiáng)化了動畫視頻的有益元素，并將您的動畫提升到一個(gè)新的水平。
動畫的多功能特性為企業(yè)提供了一個(gè)巨大的畫布來表達(dá)其品牌。如果您是一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，您可以使用動畫在視頻中營造干凈、專業(yè)和傳統(tǒng)的外觀。如果您是教育機(jī)構(gòu)，可以使用明亮、卡通、友好的動畫風(fēng)格。此外，動畫元素可以個(gè)性化通用（庫存）素材，使其與您的品牌形象保持一致或使舊素材現(xiàn)代化，使其可以重復(fù)使用。
動畫顯著提高了信息的保留率。引人注目的圖形和激動人心的動作相結(jié)合，幾乎立即吸引了觀眾的注意力。大約65%的人是視覺學(xué)習(xí)者，這意味著他們能夠更好更快地理解和處理以視覺格式呈現(xiàn)的信息。因此，以動畫形式集中營銷視頻可以幫助您為您想要傳遞的內(nèi)容培養(yǎng)更容易接受的受眾。它不僅更令人難忘，而且還能激發(fā)觀眾更深入的參與。換句話說，動畫可以幫助您以觀眾最容易記住的方式傳遞信息。
動畫能夠通過從消息中提取最重要的點(diǎn)并將其轉(zhuǎn)化為簡單但易于理解的視覺效果，以快速輕松的方式傳達(dá)復(fù)雜的信息。后者特別適用于需要培訓(xùn)說明或高技術(shù)信息的消息。
當(dāng)您的主題是無形的時(shí)，動畫尤其有效，因?yàn)橥ǔ]有預(yù)先確定的視覺概念來滿足觀眾的期望。觀眾不太關(guān)心視頻中展示的產(chǎn)品或服務(wù)的感覺、味道或外觀，從而使動畫師更具創(chuàng)意。因此，動畫可以表達(dá)更抽象的想法，并通過將真人制作中無法可視化的想法可視化，使不可能成為可能。
營銷視頻中的動畫通常是一個(gè)非常經(jīng)濟(jì)高效的選擇。它可以節(jié)省您在準(zhǔn)備、旅行和拍攝方面的時(shí)間、金錢和精力。此外，它使昂貴的概念（例如將視頻設(shè)置在異國情調(diào)的地點(diǎn)）變得負(fù)擔(dān)得起。有了動畫，您的想象力將受到限制！最后，動畫允許您在制作過程中隨時(shí)對視頻進(jìn)行更改，而對于真人視頻，如果不花費(fèi)更多的時(shí)間、金錢和精力，這幾乎是不可能的。因此，動畫使您可以在制作的最后甚至幾年后，當(dāng)您決定更新或現(xiàn)代化其視覺效果或內(nèi)容時(shí)更改您的視頻，而無需顯著增加預(yù)算。
不言而喻，動畫并不適合每個(gè)概念或品牌。歸根結(jié)底，您在動畫和真人之間的選擇或動畫風(fēng)格取決于您的品牌形象、目標(biāo)受眾、您想要傳達(dá)的信息以及視頻內(nèi)容的目的。
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