76%的成都宣傳片制作營(yíng)銷人員表示動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷視頻可以提高盈利能力。如果使用得當(dāng)，動(dòng)畫(huà)可以成為最有效的營(yíng)銷傳播形式之一。動(dòng)畫(huà)視頻能夠以簡(jiǎn)單且經(jīng)濟(jì)高效的方式傳達(dá)復(fù)雜的信息，表達(dá)更抽象的想法，風(fēng)格完全符合您的品牌資產(chǎn)，在制作過(guò)程中隨時(shí)進(jìn)行更改，使“不可能”成為可能。本在營(yíng)銷中使用動(dòng)畫(huà)的指南將展示動(dòng)畫(huà)如何提升您的營(yíng)銷溝通，并說(shuō)服您為什么您的下一個(gè)視頻應(yīng)該是動(dòng)畫(huà)的。
動(dòng)畫(huà)的用途非常廣泛，包含許多不同的風(fēng)格。營(yíng)銷視頻中最常用的風(fēng)格是3D動(dòng)畫(huà)、基于矢量的2D動(dòng)畫(huà)、定格動(dòng)畫(huà)和動(dòng)態(tài)圖形。
3D動(dòng)畫(huà)
3D動(dòng)畫(huà)讓您的營(yíng)銷視頻更加真實(shí)。醫(yī)藥、房地產(chǎn)和建筑等行業(yè)的企業(yè)最常使用它來(lái)創(chuàng)建更全面的視圖并提升特定對(duì)象。
2D動(dòng)畫(huà)
手繪或基于矢量的2D動(dòng)畫(huà)動(dòng)態(tài)性較低且更簡(jiǎn)單，但散發(fā)出真實(shí)性，并允許創(chuàng)建使用3D動(dòng)畫(huà)很難或不可能創(chuàng)建的圖像和世界。
定格動(dòng)畫(huà)
定格動(dòng)畫(huà)可能是最通用的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，因?yàn)樗梢栽谥谱鬟^(guò)程中隨時(shí)更改。營(yíng)銷中最流行的定格動(dòng)畫(huà)類型是動(dòng)畫(huà)講解視頻。后者通過(guò)簡(jiǎn)單而全面的視覺(jué)效果傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。
動(dòng)態(tài)圖形
動(dòng)態(tài)圖形使您的營(yíng)銷視頻能夠以簡(jiǎn)潔而富有想象力的方式提升與觀眾的情感聯(lián)系。它可以讓品牌表達(dá)其獨(dú)特性，并使您的品牌視頻更具吸引力。因此，動(dòng)態(tài)圖形極大地有助于提高您的品牌認(rèn)知度。
所有風(fēng)格都是不同的，一種風(fēng)格的優(yōu)點(diǎn)并不明確排除另一種風(fēng)格。然而，為了確保您的動(dòng)畫(huà)能夠強(qiáng)化而不是損害您的品牌，重要的是要考慮哪種風(fēng)格最適合該主題并符合您的品牌資產(chǎn)。例如，如果您有一家擁有300年歷史的企業(yè)，講述其公司歷史，那么您可能需要使用傳統(tǒng)的手繪動(dòng)畫(huà)風(fēng)格。這可以賦予動(dòng)畫(huà)一種抒情、詩(shī)意的風(fēng)格，有助于傳達(dá)公司希望表達(dá)的品牌形象。相反，如果您有一家年輕的初創(chuàng)公司，那么您可能想要使用CGI動(dòng)畫(huà)風(fēng)格。這可能包括大塊顏色和視頻更具企業(yè)感、科技感。
視頻的節(jié)奏將取決于其目的和買(mǎi)家角色。您希望動(dòng)畫(huà)保持一定的節(jié)奏以保持觀眾的興趣。太快可能會(huì)讓觀眾感到困惑，太慢可能會(huì)讓他們感到厭煩。講解視頻尤其需要保持動(dòng)力，以便觀眾能夠以直接的方式了解該產(chǎn)品或服務(wù)的主要優(yōu)點(diǎn)和功能，而不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。換句話說(shuō)，節(jié)奏是動(dòng)畫(huà)視頻的一個(gè)關(guān)鍵方面，因?yàn)樗梢宰層^眾保持參與，直到結(jié)局隨著動(dòng)作和故事的時(shí)間安排而變化。
音樂(lè)是故事中非常重要的元素，尤其是在動(dòng)畫(huà)中。它刺激大腦的不同部分，與動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，刺激多種感官，幫助觀看者更有效地處理和理解信息。因此，音樂(lè)和動(dòng)畫(huà)齊頭并進(jìn)。音樂(lè)可以提升動(dòng)畫(huà)喚起的情感反應(yīng)。除了營(yíng)造氣氛之外，音樂(lè)還可以強(qiáng)化動(dòng)畫(huà)視頻的信息。例如，當(dāng)您添加帶有情感但不會(huì)分散觀看者對(duì)內(nèi)容的注意力的分?jǐn)?shù)時(shí)，信息豐富的營(yíng)銷視頻（例如培訓(xùn)或講解視頻）更有可能充分發(fā)揮其潛力。另一方面，當(dāng)你添加更快節(jié)奏、更振奮人心的曲調(diào)時(shí)，流暢、快節(jié)奏的廣告更有可能充分發(fā)揮其潛力?；蛘撸?dāng)問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)，您可以以較低和更深的音調(diào)開(kāi)始視頻，并在引入解決方案時(shí)迅速將其轉(zhuǎn)變?yōu)楦吆透邢Ｍ囊粽{(diào)。最后，您對(duì)音樂(lè)的選擇取決于目標(biāo)群體。音樂(lè)有助于保持觀眾的興趣或首先吸引觀眾。簡(jiǎn)而言之，音樂(lè)強(qiáng)化了動(dòng)畫(huà)視頻的有益元素，并將您的動(dòng)畫(huà)提升到一個(gè)新的水平。
動(dòng)畫(huà)的多功能特性為企業(yè)提供了一個(gè)巨大的畫(huà)布來(lái)表達(dá)其品牌。如果您是一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，您可以使用動(dòng)畫(huà)在視頻中營(yíng)造干凈、專業(yè)和傳統(tǒng)的外觀。如果您是教育機(jī)構(gòu)，可以使用明亮、卡通、友好的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格。此外，動(dòng)畫(huà)元素可以個(gè)性化通用（庫(kù)存）素材，使其與您的品牌形象保持一致或使舊素材現(xiàn)代化，使其可以重復(fù)使用。
動(dòng)畫(huà)顯著提高了信息的保留率。引人注目的圖形和激動(dòng)人心的動(dòng)作相結(jié)合，幾乎立即吸引了觀眾的注意力。大約65%的人是視覺(jué)學(xué)習(xí)者，這意味著他們能夠更好更快地理解和處理以視覺(jué)格式呈現(xiàn)的信息。因此，以動(dòng)畫(huà)形式集中營(yíng)銷視頻可以幫助您為您想要傳遞的內(nèi)容培養(yǎng)更容易接受的受眾。它不僅更令人難忘，而且還能激發(fā)觀眾更深入的參與。換句話說(shuō)，動(dòng)畫(huà)可以幫助您以觀眾最容易記住的方式傳遞信息。
動(dòng)畫(huà)能夠通過(guò)從消息中提取最重要的點(diǎn)并將其轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單但易于理解的視覺(jué)效果，以快速輕松的方式傳達(dá)復(fù)雜的信息。后者特別適用于需要培訓(xùn)說(shuō)明或高技術(shù)信息的消息。
當(dāng)您的主題是無(wú)形的時(shí)，動(dòng)畫(huà)尤其有效，因?yàn)橥ǔ](méi)有預(yù)先確定的視覺(jué)概念來(lái)滿足觀眾的期望。觀眾不太關(guān)心視頻中展示的產(chǎn)品或服務(wù)的感覺(jué)、味道或外觀，從而使動(dòng)畫(huà)師更具創(chuàng)意。因此，動(dòng)畫(huà)可以表達(dá)更抽象的想法，并通過(guò)將真人制作中無(wú)法可視化的想法可視化，使不可能成為可能。
營(yíng)銷視頻中的動(dòng)畫(huà)通常是一個(gè)非常經(jīng)濟(jì)高效的選擇。它可以節(jié)省您在準(zhǔn)備、旅行和拍攝方面的時(shí)間、金錢(qián)和精力。此外，它使昂貴的概念（例如將視頻設(shè)置在異國(guó)情調(diào)的地點(diǎn)）變得負(fù)擔(dān)得起。有了動(dòng)畫(huà)，您的想象力將受到限制！最后，動(dòng)畫(huà)允許您在制作過(guò)程中隨時(shí)對(duì)視頻進(jìn)行更改，而對(duì)于真人視頻，如果不花費(fèi)更多的時(shí)間、金錢(qián)和精力，這幾乎是不可能的。因此，動(dòng)畫(huà)使您可以在制作的最后甚至幾年后，當(dāng)您決定更新或現(xiàn)代化其視覺(jué)效果或內(nèi)容時(shí)更改您的視頻，而無(wú)需顯著增加預(yù)算。
不言而喻，動(dòng)畫(huà)并不適合每個(gè)概念或品牌。歸根結(jié)底，您在動(dòng)畫(huà)和真人之間的選擇或動(dòng)畫(huà)風(fēng)格取決于您的品牌形象、目標(biāo)受眾、您想要傳達(dá)的信息以及視頻內(nèi)容的目的。
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