講解視頻是企業(yè)介紹自己、產(chǎn)品、服務(wù)以及為客戶提供的解決方案的極其強(qiáng)大的工具。以下是成都宣傳片制作開(kāi)發(fā)具有影響力的解說(shuō)視頻腳本的最重要的元素。
您希望觀眾在觀看視頻一周后記住的一件事是什么？
這是一個(gè)非常有用的問(wèn)題，可以幫助消除視頻中的任何混亂。
我們經(jīng)?？吹饺藗?cè)噲D在他們的解說(shuō)視頻中塞入太多內(nèi)容。留下您網(wǎng)站的所有復(fù)雜詳細(xì)信息，并使用視頻作為面包屑引導(dǎo)人們?cè)L問(wèn)您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。如果您有一條明確的信息能夠引起目標(biāo)受眾的共鳴，他們會(huì)點(diǎn)擊了解更多信息。內(nèi)容講述內(nèi)容，文案推銷，因此請(qǐng)保持內(nèi)容清晰簡(jiǎn)潔。
您可以選擇在對(duì)話中或屏幕上的文本中使用重復(fù)來(lái)強(qiáng)調(diào)一鍵消息。
一旦劇本寫(xiě)好并開(kāi)始規(guī)劃視覺(jué)效果，我們建議您也在圖像中強(qiáng)調(diào)一條明確的信息。
如今，你需要從一開(kāi)始就吸引人們。所以你可以使用鉤線。這可以是一個(gè)問(wèn)題的形式?；蛘吣憧梢砸笥^眾想象一些東西。或者設(shè)定一個(gè)場(chǎng)景...
設(shè)置場(chǎng)景是一種強(qiáng)大的講故事技巧，可以用來(lái)激發(fā)潛在客戶的想象力。你可以激勵(lì)他們?cè)O(shè)身處地為角色著想……“一個(gè)周一的清晨，在經(jīng)歷了一個(gè)忙碌的周末之后，簡(jiǎn)很早就來(lái)到了辦公室。想象一下她的驚訝程度……”
在寫(xiě)劇本的時(shí)候，想想如何用一個(gè)精彩的開(kāi)場(chǎng)吸引觀眾。這可能就像告訴觀眾他們要學(xué)到什么一樣簡(jiǎn)單。如果視頻的目標(biāo)正確，那么他們就會(huì)愿意堅(jiān)持到底以獲取重要信息。
開(kāi)頭總結(jié)一下內(nèi)容
為了讓觀看者決定是否要觀看視頻，在前十五秒內(nèi)總結(jié)內(nèi)容可能會(huì)很有用。
這有兩個(gè)目的。首先，觀眾可以決定是否要觀看其余內(nèi)容，并且不覺(jué)得自己浪費(fèi)了時(shí)間。另一個(gè)好處是，即使觀眾在十五秒后點(diǎn)擊離開(kāi)，您的核心信息仍然會(huì)被傳達(dá)。
您的語(yǔ)氣反映了您的品牌形象，因此請(qǐng)根據(jù)適合您的品牌的情況來(lái)決定您的對(duì)話是滑稽的、友好的、關(guān)懷的還是帝王般的語(yǔ)氣。
使用“你”和“你的”等人稱代詞與觀眾一對(duì)一地交談。向他們提供他們需要了解的有關(guān)您的信息，這將有助于他們信任您，并采取您希望他們采取的行動(dòng)。
將對(duì)話控制在每分鐘125到150個(gè)單詞之間。
請(qǐng)記住，畫(huà)外音需要時(shí)間呼吸，以便觀眾能夠吸收您所說(shuō)的內(nèi)容。當(dāng)向觀眾提供簡(jiǎn)短的關(guān)鍵信息并有足夠的時(shí)間來(lái)理解這些信息時(shí)，視頻會(huì)更令人難忘。
解釋你的核心產(chǎn)品的一種方法是介紹你的受眾面臨的問(wèn)題，然后解釋你的產(chǎn)品如何解決該問(wèn)題。
在這種類型的視頻中，您將自己的品牌定位為為觀眾提供幫助的品牌。
首先，您確定受眾的目標(biāo)，然后確定實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的障礙。使其清晰且具有相關(guān)性，但不要在腳本的這一部分上花費(fèi)太多時(shí)間，因?yàn)槟Ｍ^續(xù)討論解決方案并盡可能長(zhǎng)時(shí)間地關(guān)注它。
然后，您將您的品牌介紹為變革的催化劑，幫助他們克服障礙并實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的幫助者。這是一個(gè)經(jīng)典的故事情節(jié)，觀眾會(huì)感到熟悉。在視頻結(jié)束時(shí)，他們應(yīng)該清楚地了解您的品牌可以讓他們的生活更輕松。
我們建議將觀眾視為英雄，將您的品牌視為幫助者-您是他們的盧克·天行者的歐比旺·克諾比。
這是問(wèn)題和解決方案腳本的另一種方法。流程概述可能根本沒(méi)有提到問(wèn)題。它只是提供了一個(gè)流程，作為讓生活更輕松的一種手段。觀眾可能不知道存在問(wèn)題，或者可能不知道問(wèn)題，但您的品牌可能只是做得更快、更好、質(zhì)量更高，并使觀眾的事情變得更簡(jiǎn)單。如果是這樣，則以簡(jiǎn)潔明了的方式重點(diǎn)指出所提供的服務(wù)，然后轉(zhuǎn)向號(hào)召性用語(yǔ)。
您的受眾從出生之日起就一直接觸到營(yíng)銷信息。這造就了一代銷售飽和、精通媒體的消費(fèi)者，如果推銷不能為他們提供任何價(jià)值，他們就不會(huì)坐下來(lái)聽(tīng)。
是的，腳本應(yīng)該列出您必須提供的功能和優(yōu)點(diǎn)。但這些可以以簡(jiǎn)單的方式詳細(xì)說(shuō)明，這不會(huì)侮辱觀眾的智力或居高臨下。
這是為了向觀看者提供做出明智的購(gòu)買決定所需的信息。
視頻越短，您就越尊重觀看者的時(shí)間，因此不要試圖在其中塞入太多內(nèi)容，而要留出時(shí)間來(lái)進(jìn)行號(hào)召性用語(yǔ)。通常，CTA的成功是衡量視頻的KPI。如果觀眾甚至沒(méi)有了解KPI，那么您成功的機(jī)會(huì)就很小。
讓你的配音藝術(shù)家朗讀號(hào)召性用語(yǔ)，告訴觀眾你希望他們做什么，并用屏幕上的文字來(lái)支持。
獎(jiǎng)勵(lì)觀眾的注意力
在開(kāi)始編寫(xiě)解說(shuō)視頻腳本之前，您需要仔細(xì)考慮您的目標(biāo)受眾。
編寫(xiě)解釋腳本的舊方法是首先考慮企業(yè)想要表達(dá)的信息。觀眾是否愿意接收這個(gè)信息卻很少被考慮。
這種老式的中斷營(yíng)銷方式不再有效，因?yàn)橄M(fèi)者現(xiàn)在對(duì)他們消費(fèi)的內(nèi)容有了更大的控制權(quán)。
觀看者可以選擇他們想在抖音上觀看哪些視頻以及觀看時(shí)長(zhǎng)。如果內(nèi)容不能以?shī)蕵?lè)、教育或啟發(fā)的形式提供價(jià)值，那么他們很快就會(huì)離開(kāi)。
為了獲得并保持觀眾的注意力，對(duì)他們的時(shí)間進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)至關(guān)重要。
如果您在編寫(xiě)視頻腳本方面需要任何幫助，或者您認(rèn)為與視頻機(jī)構(gòu)合作是最好的方式，請(qǐng)查看成都宣傳片制作關(guān)于如何為視頻編寫(xiě)綜合簡(jiǎn)介的文章，如果有以下情況，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系：您認(rèn)為我們可以幫助您滿足您的視頻要求。
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