成都宣傳片制作告訴您什么是程序化廣告？簡(jiǎn)而言之，程序化就是當(dāng)今數(shù)字媒體購(gòu)買(mǎi)的方式。程序化廣告是指使用軟件購(gòu)買(mǎi)數(shù)字廣告，而不是通過(guò)人工談判購(gòu)買(mǎi)廣告。這樣做的目的是提高效率。在程序化廣告出現(xiàn)之前，數(shù)字廣告必須通過(guò)銷(xiāo)售人員購(gòu)買(mǎi)，這可能既昂貴又不可靠。
程序化廣告是指自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售數(shù)字廣告空間。計(jì)算機(jī)使用數(shù)據(jù)來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)哪些廣告以及支付多少費(fèi)用。
程序化廣告的一種類(lèi)型是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTP)。RTP是通過(guò)實(shí)時(shí)拍賣(mài)快速買(mǎi)賣(mài)在線廣告展示的方式。這個(gè)過(guò)程發(fā)生在網(wǎng)頁(yè)加載所需的時(shí)間內(nèi)。如果沒(méi)有RTP，那么無(wú)論受眾群體如何，給定網(wǎng)站上的所有人、任何地方都會(huì)看到完全相同的廣告。RTP是廣告商用來(lái)更好地定位廣告的工具。
基本上，當(dāng)廣告加載到用戶的網(wǎng)頁(yè)中時(shí)，有關(guān)該頁(yè)面和查看者的信息將被傳遞到廣告交易平臺(tái)。然后，廣告交易平臺(tái)將廣告空間拍賣(mài)給愿意支付最高價(jià)格的廣告商。整個(gè)過(guò)程需要幾毫秒。這就是為什么你可能會(huì)使用亞馬遜搜索一些新的冬季靴子，一分鐘后當(dāng)你訪問(wèn)Fspancebook時(shí)，你會(huì)看到靴子的廣告。
程序化視頻廣告本質(zhì)上就是上面的內(nèi)容，只不過(guò)多了一個(gè)視頻廣告。程序化平臺(tái)可以將視頻庫(kù)存與任何屏幕上的觀眾連接起來(lái)。這可能包括智能電視、手機(jī)或平板電腦等應(yīng)用內(nèi)環(huán)境，或抖音或快手等視頻平臺(tái)。它可以通過(guò)將視頻廣告插入現(xiàn)有視頻內(nèi)容來(lái)將廣告商與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)。它還可以將視頻廣告放入基于文本的內(nèi)容中，例如報(bào)紙網(wǎng)站。
好處
程序化視頻廣告最看重的是效率：
?您可以一次在數(shù)千個(gè)網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，只關(guān)注您的目標(biāo)受眾。你可以具體到你想要的程度：例如，在鐵路行業(yè)工作的人喜歡中餐。
?不僅限于現(xiàn)有客戶，還擴(kuò)展到新客戶。
?簡(jiǎn)化的廣告交易和購(gòu)買(mǎi)流程可節(jié)省時(shí)間和金錢(qián)。
?您不再需要針對(duì)不同渠道或訪問(wèn)眾多網(wǎng)站的單獨(dú)平臺(tái)。
?它使廣告商能夠靈活地制定廣告策略。每次與廣告的互動(dòng)都會(huì)被跟蹤，信息可立即獲取。這使廣告商能夠即時(shí)實(shí)時(shí)地調(diào)整其廣告活動(dòng)。
?另一個(gè)好處是，程序化廣告是基于每千次展示費(fèi)用（CPM）的，因此您需要為實(shí)際展示次數(shù)付費(fèi)，而不是為網(wǎng)站上的每次點(diǎn)擊付費(fèi)。
?它也是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)，因此任何想要對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)的公司都能夠做到。
現(xiàn)在我們已經(jīng)確定了程序化廣告的工作定義和好處，我們可以開(kāi)始識(shí)別并討論與之相關(guān)的一些挑戰(zhàn)。
品牌安全是現(xiàn)代企業(yè)持續(xù)關(guān)注的問(wèn)題。
典型的廣告鏈可能是這樣的：廣告商–>代理機(jī)構(gòu)–>需求方平臺(tái)–>賣(mài)方平臺(tái)–>渠道合作伙伴–>發(fā)布商–>廣告網(wǎng)絡(luò)。請(qǐng)記住，這是一個(gè)非?；\統(tǒng)的列表。程序化廣告正在快速且不斷地發(fā)展，因此這些步驟可能會(huì)發(fā)生變化。但您無(wú)需了解每個(gè)術(shù)語(yǔ)，就能知道您的廣告在到達(dá)消費(fèi)者眼前之前將經(jīng)歷許多步驟。每一步，您的廣告都有可能失去透明度，這意味著失去對(duì)品牌的控制。
僅今年一年，廣告欺詐就將給該行業(yè)造成164億人民幣的損失。廣告欺詐是一種騙局，實(shí)施者誘騙廣告商購(gòu)買(mǎi)實(shí)際上毫無(wú)價(jià)值的東西。這些騙局包括以下內(nèi)容：
點(diǎn)擊欺詐，是通過(guò)自動(dòng)點(diǎn)擊程序向網(wǎng)站生成虛假流量。盡管這會(huì)帶來(lái)很高的“點(diǎn)擊率”，但實(shí)際上沒(méi)有銷(xiāo)售潛力。
搜索廣告欺詐是指使用關(guān)鍵詞填充來(lái)創(chuàng)建網(wǎng)站， 以提高其在搜索引擎結(jié)果頁(yè)上的排名。然后，作弊者在虛假網(wǎng)站上出售廣告，而這些廣告實(shí)際上很少有機(jī)會(huì)被看到。
廣告堆疊是指發(fā)布商在同一位置出售多個(gè)廣告。所有廣告都會(huì)被放置在該位置，但只有最上面的廣告可見(jiàn)。
域名欺騙，當(dāng)實(shí)施者歪曲放置廣告的域名時(shí)就會(huì)發(fā)生這種情況。例如，包含盜版電影的網(wǎng)站的發(fā)行商可能會(huì)假裝與合法電影制片廠的網(wǎng)站有關(guān)聯(lián)。
還有像素填充，即將廣告放置在網(wǎng)頁(yè)的像素內(nèi)，但因?yàn)樗鼈兪遣豢梢?jiàn)的，所以實(shí)際上沒(méi)有人看到它們。
這項(xiàng)研究表明，可以對(duì)機(jī)器人進(jìn)行逆向工程以繞過(guò)廣告驗(yàn)證技術(shù)。因此，使用程序化廣告總是有可能導(dǎo)致廣告欺詐。
可見(jiàn)度衡量廣告是否有機(jī)會(huì)被觀看者看到。根據(jù)觀看方法的不同，可見(jiàn)率在整個(gè)范圍內(nèi)差異很大。桌面設(shè)備的可見(jiàn)度比移動(dòng)設(shè)備高出近41%，比平板電腦的可見(jiàn)度高出近106%。這是由于幾個(gè)原因造成的。其中突出的問(wèn)題是加載時(shí)間延遲、頁(yè)面滾動(dòng)較多以及為桌面設(shè)計(jì)的廣告格式不佳?？梢?jiàn)率是確定廣告有效性的有用工具，但正如上面“廣告欺詐”部分所討論的，它并不總是值得信賴的。
簡(jiǎn)而言之，成都宣傳片制作認(rèn)為程序化視頻廣告可以成為宣傳您的品牌以及您提供的商品或服務(wù)的有用且有效的方法。這種方法有很多好處，包括效率、靈活性以及節(jié)省時(shí)間和金錢(qián)的購(gòu)買(mǎi)流程。還存在需要警惕的挑戰(zhàn)，包括品牌安全、廣告欺詐和可見(jiàn)度。不過(guò)，需要記住的是，這些挑戰(zhàn)并不僅限于僅通過(guò)程序化進(jìn)行廣告。
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