在經(jīng)歷了全球范圍的新冠疫情沖擊之后，各行各業(yè)都在積極尋求復(fù)蘇和重建。對于品牌營銷來說，這是一個充滿挑戰(zhàn)的時代，也是一個充滿機(jī)遇的時代。在后疫情時代，成都宣傳片制作認(rèn)為品牌營銷需要思考如何自救，以適應(yīng)新的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求。
企業(yè)品牌化是大勢所趨。疫情只是將這一進(jìn)程加快了。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，海底撈成為大家在疫情結(jié)束后后去的地方。這就是品牌力的體現(xiàn)。在這個大家放慢腳步的階段，企業(yè)要學(xué)會冷靜思考所處行業(yè)的特點(diǎn)，過去很多年急于發(fā)展，卻忽視了隱藏在暗處的問題?？康孛嫒肆饔木€下門店便是最好的體現(xiàn)——它們就像超市賣場里的渠道型企業(yè)，一定時期后，必然要面臨品牌升級。
可品牌升級，每個企業(yè)所處的情況不同，行業(yè)也大相徑庭。但可以肯定的是：中國絕大多數(shù)企業(yè)，并不具備所謂品牌影響力，結(jié)合疫情后續(xù)影響，信任感和差異化布局是首先可以嘗試的機(jī)會。
有些品牌因業(yè)務(wù)壓力大，覺得多促銷，多打折，多直播帶貨，然后順便做點(diǎn)線上品牌傳播就行了，但品牌要升級，需要品牌和營銷緊密結(jié)合。因為品牌與營銷一旦脫節(jié)，企業(yè)前期辛辛苦苦打造的品牌影響力就白費(fèi)了。
疫情前，企業(yè)比拼的是流量，是數(shù)據(jù)，是爆款。
疫情后，企業(yè)比拼的是效果，是轉(zhuǎn)化，是賺錢。
一個品牌真的厲害，一定是讓消費(fèi)者可以很方便買到?；A(chǔ)設(shè)施，還有個名字叫供應(yīng)鏈，所有公司都需要。“公眾號+朋友圈+小程序”就是它們的線上供應(yīng)鏈，環(huán)環(huán)相扣缺一不可?？梢哉f，對于連接一切的騰訊，品牌可以理解多少、多深，決定了你的基礎(chǔ)設(shè)施可以做的多快、多好，潛力有多大。
疫情中，當(dāng)用戶宅在家，一天里的絕大部分時間都花在手機(jī)、電視、視頻網(wǎng)站、微信、微博、抖音、快手、B站上時，我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容碎片化的程度依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，品牌的機(jī)會還很多。
過去，品牌大多會關(guān)注在綜藝中自己的露出比重，戲份多少，再決定是否合作。但如今在一期綜藝播出后，平臺會用大批極致碎片的傳播內(nèi)容，以長、短內(nèi)容結(jié)合的搭配，迅速產(chǎn)出足以覆蓋任何觸點(diǎn)的內(nèi)容。
這代營銷人大多成長于簡單粗暴、單點(diǎn)突破、爆款思維的流量紅利時代。固有思維和僥幸心理讓他們依然期待一招鮮式的短期成功。2022年，內(nèi)容營銷沒有捷徑可走，首先不能放過任何一個潛在的線上內(nèi)容觸點(diǎn)，讓內(nèi)容成為敲開消費(fèi)者心門的那一塊磚。
視頻營銷的重點(diǎn)是讓人形成觀看習(xí)慣，這時一種長期的、穩(wěn)定的關(guān)系。
不少品牌在這段時間都在做視頻營銷，這些行為的背后卻不只是為了打口播和推產(chǎn)品，更多的是為了保持與消費(fèi)者的溝通，完成品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。這是一個長線思維下的營銷行為和過程。
無論是長視頻還是短視頻，它們都是內(nèi)容載體，而不是某個具體的渠道，視頻用戶擁有的是一種長期的習(xí)慣，只靠某一個創(chuàng)意無力實現(xiàn)品牌層面的價值，需要有長線的品牌營銷邏輯去推動。
后疫情時代品牌做線上視頻營銷，會有更多場景橫縱延展，即便是看似粗暴的短視頻帶貨也有主播進(jìn)行多角度展示，而在這些或大或小的場景中，品牌可以進(jìn)行詳細(xì)的展示和產(chǎn)品介紹。
品牌并不是一定要大創(chuàng)意才能實現(xiàn)，當(dāng)你通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，消費(fèi)者每每可以優(yōu)先想到你時，你的品牌力就已經(jīng)初見成效。
不少人曾經(jīng)對私域流量的概念嗤之以鼻，可在疫情的打擊下，企業(yè)線下場景遇冷，“線上獲客”正在加速代替“傳統(tǒng)獲客”。品牌也需要重新審視私域流量對自己的價值，以及如何進(jìn)一步建立和完善私域流量池以充實商業(yè)鏈條。
朋友圈、社群、店群、直播，現(xiàn)在賣的是消費(fèi)者最需要的商品，只要運(yùn)營得當(dāng)，未來完成可以成為傳統(tǒng)品牌數(shù)字化的入口，甚至成為新品發(fā)酵的陣地之一。對于很多品牌來說，當(dāng)下最重要的是找到和消費(fèi)者溝通的場所。
疫情中，我們看到諸如Nike這樣的品牌推出了多位教練的在線直播訓(xùn)練課程，利用了微信平臺的社交優(yōu)勢和看點(diǎn)直播小程序的能力，一鍵即達(dá)的預(yù)約方式結(jié)合用戶熱點(diǎn)的新趣文案，讓品牌的“老朋友”快速轉(zhuǎn)化，甚至主動將活動信息輻射到自己的社交圈。
還有淘寶、抖音、B站，品牌幾乎毫無意外地將直播作為最大的宣傳入口，而2022年，直播帶貨也將提前進(jìn)入混戰(zhàn)期。
更多的內(nèi)容形式，更多的品牌，更多的場景，更多的明星加入……難題留給所有品牌和平臺，混戰(zhàn)中誰能獲勝，一看目的，二看體驗，三看內(nèi)容，四看商業(yè)鏈條完善程度，這些其他內(nèi)容形式都會遇到的問題，直播也必然會面對。
綜上，成都宣傳片制作將在后疫情時代給品牌營銷帶來巨大的新的選擇，但也孕育著無限的機(jī)遇。只有緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略，品牌才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地。
文章均為全美專業(yè)宣傳片拍攝公司，專注于成都宣傳片拍攝服務(wù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明來自http://www.18bbs.cn/news/41.html
